根据eMarketer的新指数，2014年Instagram美国用户增长近60%，月用户达到6420万人。为了发展，Instagram必须和其他新兴社交网络竞争以吸引年轻受众，推而广之，品牌可以通过这个平台接触这部分用户。

由于2014年Instagram注册用户增长比预想的更快，因此eMarketer预测，去年Instagram超过Twitter成为美国第二大社交网络，2014年Twitter美国用户增长12.1%，达到4840万人。在预测期内（至2019年），Twitter 和 Instagram用户数量差距将持续扩大，因为2015年Twitter用户增长放缓，增长率只有一位数。

Instagram用户以青少年和千禧一代为主，大部分用户年龄在12到34岁之间。随着时间推移，Instagram直接、简单的内容源会吸引更广泛的受众，无论什么年龄或数字水平。2015年，年龄在25到34岁的Instagram用户占26.2%，即2030万人，在预测期内这部分用户会一直主宰Instagram。但是，覆盖率最高的用户群年龄在12到17岁，今年61%的美国青少年会经常使用Instagram；到2019年，超过3/4的青少年是nstagram用户。